三十岁那年，我意识到自己应该干点什么，于是走到老赵办公室，让他把上海东方船交给我。我又是赌咒又是发誓，他只委婉地说：“你还年轻，再锻炼两年再说。”
我二话没说，掏出早已准备好的《关于上海东方船改制、重组的计划书》，并附上长达108页的分析资料。老赵当场傻眼，半晌说不出话来，末了他问：“如果行不通怎么办？”
“那我给你打一辈子长工，永世不得翻身。”
我知道老赵会感兴趣，在教给我那么多应付客户的“招魂术”、“
踪拳”的同时，他也把自己的七寸暴
出来，譬如，我只向他承诺一点：东方船第一，叶茂中第三。“第二是谁？”老赵好奇地问。
我收起那108页废纸，气定神闲地吐出两个字：“奥美。”
老赵立刻心跳加速，当场画押签字。
于是，我成为上海东方船的总经理。
上任之后，我大刀阔斧实施我的计划。首先把“上海东方船广告有限公司”更名为“上海东方船个人品牌策划机构”并在《国际广告》、《现代广告》、《广告导报》、《中国广告》等专业杂志连续刊登了一则整版广告，如下：
主标题：东方船——抵达“个人品牌”新大陆
副标题：个性创意的伟大时代宣告来临
内文：
我们承认“可口可乐”是品牌，可它再过100年也不懂得感恩；“IBM”是品牌，可它永远不会陪你去西餐厅喝红酒；“金利来”又怎么样？能让你真正体会女人的乐趣？
当所有广告公司仍像蒙着黑布的驴一样围着‘商品’做千篇一律的品牌运动时，当所有广告人仍对着没有生命的产品揪头发时，我们已经抵达“个人品牌”新大陆！
什么是个人品牌策划？四个字：以人为本。它的
髓是，这个世界因你而存在、因你而改变、因你而精彩。这是人类文明的终极追求，是个人理想的至高境界。我们深谙人
的最深秘密，是“个人品牌导师”致力于为您做品牌服务，包括情感包装、职场设计及人生规划。个人品牌，全程导航——请上东方船！
广告刊登后，在业界引起一阵
动。一些同行假冒客户或记者打电话来刺探情况，嗅觉灵敏的叶茂中，戴着2003年非典时期的12层大口罩给我打来电话。“你们到底是做什么的？”他的声音像一头重感冒的牛。
“打个比方，如果你是赵本山，想给人一种赵忠祥的印象，可以找我们。”我说。
“你是说品牌形象？”他很内行地说。
“不，”我不屑地说：“那是叶茂中做的事，我们早已上升到心灵和智慧的高度。”
他气得把他那顶著名的帽子扔得老远，8个月没搭理老赵，为此老赵扣掉我7天年假。
虽然这则广告引起了轰动，但没有成功案例的仍然很难打开局面。于是我又登出一则广告，宣布将为第一个客户提供全程免费服务，以示我们的信心和实力。《广告人》杂志派了两名记者进行跟踪报道。
很快，那个幸运的免费客户走进我的办公室。
“姓名？”我问。
“刘国利。”
“职业？”
“广告公司客户经理。”
“问题点？”
“28岁了，还没有女朋友。”
我抬起头，像医生一样冷冷扫了他一眼，埋头继续问：“业余生活？”
“经常加班，有时和朋友出去吃吃饭、唱唱歌什么的，星期天在家睡觉和看球赛。”
“兴趣爱好？”
“看DVD和体育频道。”
“最后一次恋爱是什么时候？”
“大学毕业。”
…
我决定两天后正式为他提案。我们准备了一个漂亮的PP稿，在公司专门提案的“理想国”演示厅为他做演示，那两名记者在现场拍摄采访。
提案内容大致如下：
品牌名：刘国利
品牌任务：寻找女朋友
诉求对象：18——30岁之间的城市单身女
。障碍分析及解决方案：
1、品牌名太土，不易传播，不易联想都市男人的优质生活品味。建议改成“刘易斯”或“刘保罗”或干脆用英文名字。
2、个人VI系统仍停留在改革开放初期，缺乏与时俱进的时代感；气质偏软弱和老实，缺乏时下流行的坏男人气或成功男人味。建议对自己“狠一点”添置柒牌西服一套，留贝克•汉姆式公
头发型，用法国进口“犯错”牌香水。3、品牌形象过时、老化。工作之余应多泡“普罗旺斯酒吧”多去“星巴克”喝咖啡，多去“蒙地卡罗”吃牛排，多参加假面舞会、保龄球馆之类的时尚休闲活动。
4、个人利益点不突出，对未来缺乏核心概念。建议个人社
中增添奔驰的豪华、劳力士的高贵、轩尼诗的优雅等高贵话题，即便目前尚无接触，也要
出对这类事物的熟悉程度和浓厚兴趣以及拥有这种生活的坚定信心。…
除上述意识层面的宣传和包装，我们还为他拍了一条个人品牌影视宣传片，叫《我的未来不是梦》，创意表现是：留着公
头的刘易斯从奔驰车里出来，气宇轩昂地步入花园酒店，门僮躬身为他开门；刘易斯穿着柒牌西服出现在高级酒会上，满面春风地与业界名碰杯，特写劳力士表，镜头后拉，几个年轻貌美的女子朝他出无限崇拜的表情；豪华别墅里，刘易斯躺在比
还宽的沙发上，听着浪漫的爵士乐，优雅地把玩手中的高脚杯，特写轩尼诗酒瓶。最后他对着镜头用充满磁的声音说：“我单身，我寻觅。我的未来不是梦。”为保证拍片质量，我特地要求老赵飞到上海亲自执导，结果片子非常成功。在“理想国”为刘国利播放时，我看到他眼里噙满泪水，播到最后一刻，他激动地起身，紧紧拽住我的手，哽咽地说：“原来生活可以更美的…”
几天后，刘国利挽着一个美女笑容满面地来到东方船，给每个船员发了两斤喜糖。《广告人》的记者现场采访了那个叫杨琦的美女。她无比幸福地依偎在刘国利身旁，说：“我从小就向往上
社会，喜欢高尚的生活，易斯给了我这种美好的希望，我相信我们的未来不是梦！”一旁的刘国利笑得极其自信，全然没了第一次走进我办公室的神情。《广告人》杂志图文并茂地刊发了一篇题为《东方船和第一个螃蟹》的文章，在广告界引起轰动。一夜之间，所有的广告人都在谈论东方船，所有的广告杂志都争抢报道东方船。
就这样，我们的业务渐渐展开。
一个叫阿花的30岁女人来到我们公司，自称是刘国利的同事，从事文案工作，五年前和丈夫离婚后带着女儿独自生活。进门第一眼，我感觉她像一个刚办完丧事来投奔亲戚的乡下寡妇。我们深入交谈了两个小时，最后她闪烁其词地表示：想找个可靠的男人安安稳稳过日子。
我们为她做了一个全面的个性品牌推广策划，同时还拍了一条品牌形象宣传片，叫《离婚让我如此美丽》，大意是：阿花牵着女儿站在大海边，把离婚证书撕得粉碎扔进大海，大踏步离去，特写她坚毅的面容；阿花身着职业套装出现在现代化的写字楼里，拿着一叠文件和老板商议某个项目，特写她自信的表情；阿花在高级西餐厅和朋友谈笑风生，特写她微笑的脸庞；晚上，阿花穿着
感的睡衣，手拿一只高脚杯立在落地窗前，仰望星空，特写她光滑
的脖子。最后，她眼神离地望着镜头，温柔地说：离婚让我如此美丽，今夜的寂寞与谁共鸣？没过多久，我接到她打来的电话，为不知嫁给五个男人中的哪一个而焦头烂额。
一个叫谢华的小伙子抱怨怀才不遇，得不到上司器重。我们给他拍了一条片，叫《自动自发》，具体表现是：当所有同事都在热火朝天地打牌、唱卡拉OK时，谢华的耳朵里
满棉花，独自在一旁
着金圣牌香烟做策划案；下班后当其它室友都到外面喝酒、泡妞时，他独自坐在书桌前，翻着厚厚的《营销大全》，认真做着笔记；公司晨会上，他严密的逻辑分析和良好的谈吐气质博得了同事雷鸣般的掌声，经久不息，特写他谦逊而自信地笑，然后他转向镜头，铿锵有力地说：耐住寂寞！脚踏实地！做自动自发的好员工！
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